Cómo construir un Portafolio ganador
“La P de Portafolio representa el 100% del Mix ya que sin producto no hay otra P.” – Yoan Montolio
Objetivos
Revisar el Proceso Catman y Shopper
Entender las Estrategias de Categorías
Construir un portafolio ganador
Monitorear la P de Portafolio
Portafolio ganador
¿A quién va dirigido?
- Category Management
- Shopper/Trade Marketing
- Brand Managers
- KAMs y Compradores
- Innovación y CI
- Revenue Management
- Promotoría y Operaciones
Canales
- Omnicanal
- Canal Moderno
- Canal Farmacias
- Canal Tradicional
- Mayoristas
- Distribuidores
- Conveniencia
Agenda Propuesta
A. El Catman: Roles y Responsabilidades
B. Actividades, Procesos y Herramientas
- Resumen de Actividades
- Fuentes de Información y Estudios Shopper
- Proceso Anual
- Proceso Trimestral
- Plan de Categoría
- Interacciones mensuales (Scorecard, Proceso de Análisis y Recomendaciones)
C. Procesos explicados por un Ejemplo Práctico
- Propuesta de Surtido
- Proceso Assortment Manager
- Archivos de Monitoreo
