Cómo construir un Portafolio ganador

“La P de Portafolio representa el 100% del Mix ya que sin producto no hay otra P.” – Yoan Montolio

Objetivos

Revisar el Proceso Catman y Shopper

Entender las Estrategias de Categorías

Construir un portafolio ganador

Monitorear la P de Portafolio

Portafolio ganador

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¿A quién va dirigido?

  • Category Management
  • Shopper/Trade Marketing
  • Brand Managers
  • KAMs y Compradores
  • Innovación y CI
  • Revenue Management
  • Promotoría y Operaciones
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Canales

  • Omnicanal
  • Canal Moderno
  • Canal Farmacias
  • Canal Tradicional
  • Mayoristas
  • Distribuidores
  • Conveniencia

Agenda Propuesta

A. El Catman: Roles y Responsabilidades
B. Actividades, Procesos y Herramientas

  1. Resumen de Actividades
  2. Fuentes de Información y Estudios Shopper
  3. Proceso Anual
  4. Proceso Trimestral
  5. Plan de Categoría
  6. Interacciones mensuales (Scorecard, Proceso de Análisis y Recomendaciones)

C. Procesos explicados por un Ejemplo Práctico

  1. Propuesta de Surtido
  2. Proceso Assortment Manager
  3. Archivos de Monitoreo

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Querétaro, Querétaro

442 339 8591

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