La P de Placement: Acomodo y Planogramación

“La experiencia de compra puede tener la misma relevancia que el producto o servicio.” – Yoan Montolio

Objetivos

Revisar el Proceso Catman y Shopper

Entender las Estrategias de Categorías

Construir un portafolio ganador

Monitorear la P de Portafolio

CatMan

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¿A quién va dirigido?

  • Innovación y CI
  • Category Management
  • Shopper/Trade Marketing
  • Brand Managers
  • KAMs y Compradores
  • Revenue Management
  • Promotoría y Operaciones
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Canales

  • Omnicanal
  • Canal Moderno
  • Canal Farmacias
  • Canal Tradicional
  • Mayoristas
  • Distribuidores
  • Conveniencia

Agenda Propuesta

A. Introducción al Category Management, Capitanías y 5Ps
B. Estudios Shoppers 
C. Lay Outs de Tiendas para Placement
D. Cómo construir una Estrategia de Crecimiento de Categoría
E. Análisis de la categorías y Ventas Proyectadas
F. El portafolio dentro del proceso de Planogramación
G. Cómo construir una Estrategia de Acomodo
H. Qué es un planograma y funciones del mismo
I. Herramientas de planogramación
J. Muebles, Posiciones y zonas frías/calientes dentro del anaquel
K. Visual Merchandising y Visibility
L. Algunos KPIs principales del Mueble & Scorecard
M. Como ejecutar y monitorear un planograma en POS
N. El Placement en la era digital – e-Catman
O. Conclusión y glosario

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Querétaro, Querétaro

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